产品要怎样的文案才能激发用户的购买欲呢？那就突出你的产品比其他产品更好的地方，写好认知对比文案。
很多时候，我们的产品不能完全颠覆市面上的传统产品，但卖点就在：某些方面更好！
比如：果汁“更有营养”、灭蚊灯“更安静”、毛巾更“吸水性更好”等等。
既然有这样的优势，就直接表达出来吧！
但直接表达过于平淡，比如下面这个文案：
我们的灭蚊灯采用轴承风扇，更静音，实测仅40分贝，不用担心它会打扰您的睡眠哦。
这样写，感觉太平淡了。公司辛苦研发的强大功能，读起来似乎也没什么吸引力。
那么，怎么写才能把产品特色表达得淋漓尽致呢？
举个例子：
果汁机文案我们率先引进了HPP超高压灭菌技术，完善保留果蔬营养并锁定新鲜口感。无需羡慕好莱坞明星手上的洋品牌果蔬汁，每一瓶我们的果汁都使用相同的先进工艺制成。
传统高温灭菌技术：利用病原体不耐热的特点，高温加热果蔬汁，将细菌“烫死”。然而，与细菌“同归于尽”的还有大量宝贵的维生素。实验表明：高温加热后，维生素B1、维生素C、维生素B12和叶酸含量显著下降。果蔬汁的口感也变了，显得沉闷乏味，鲜果汁进去，熟果汤出来。
HPP超高压灭菌技术：HeyJuice引进了HPP（HighPressureProcessing）超高压灭菌技术，把封装果汁放在密封、充满水的容器内加压，使果汁承受超高压力，一举消灭细菌、酵母菌、微生物，而果汁营养几乎毫发无损，口感生鲜如初，新鲜与营养兼得。
小贴士：HPP超高压灭菌毫不留情，却特别善待营养元素，有抗氧化功效的多元酚能存留接近%，维生素C存留85%；高温灭菌时只存留40%。
或许不需要懂这么多理论，喝一口冷榨果蔬汁，舌头立刻尝到橙子的清新、番茄的酸甜，就连芹菜的生涩都如此可爱。那是大自然泥土孕育的野生味道，毫无保留、不加修饰、淋漓尽致。
这篇文案在品牌
