今天，农村地区形成了农产品多样性的销售渠道，直销、网上销售、社区共同购买等模式也在不断发展，传统批发市场受到很大影响，没有以前繁荣的景象，格局也受到挤压。
但是在农产品批发市场，产品也越来越细，这也是农产品行业的销售现状。第一，数亿农民在务农，不同季节各种农产品上市，品种达数千种。第二，消费者的需求也不同，产量也是零碎的，需要提供两者之间达成交易的平台。
随着互联网的普及，农产品也可以通过网上销售卖出更多，发展电商模式，让消费者获得最低廉的价格，保障农民利益。近几年水果成为电商销售的主力产品，不仅给商家创造利润，还解决了果农的销售难题，可谓一举两得。
今年年底，湖北当阳地区的脐橙获得了丰收，但由于产量剧增，集中上市后出现了滞销局面，一些果农也将采摘的橙子批发给批发商销售，但没有期待电商“滞销”。好不容易留下的口碑崩溃，买地数万斤脐橙没能卖到山上，价格跌至2元1斤。
关岛属于山区。那里的阳光充足到目前为止，脐橙种植已有多年，去年年产量达到万吨，越来越多的农民投入种植行列。(威廉莎士比亚，NorthernExposure(美国电视剧)，季节名言)但是，由于今年气温比较低，下大雨，一些电商以低价购买质量较低的橙子，通过营销手段在网上销售，找几个农民摆姿势，用素材宣传，一些广告的文字也是电商捏造出来的，与实际情况大不相同。
一些消费者看到这种农助的信息，为了解决果农滞销的橙子，在网上买回来后收到东西后拆开一看，橙子都是小水果，有的放太久了，没有多少水分，与网上宣传的产品完全不一致。消费者会觉得受骗上当受骗。自然对这里的橙子没有好印象，下次也不会再买了。这样，电商赚了钱，但损害了消费的利益，对果农产生了很大的影响，很难卖出后续的橙子。
今年耳脐橙首次上市时，价格也能以3~4韩元卖1斤，接近几年前的价格。当时，耳脐橙也被认为是网红水果，到了上市季节，卖的东西也完全不用担心，让果农尝到了甜头，之后种植规模也在不断扩大。(以目前的市场行情来看，脐橙的价格已经跌至2元1斤，还没有上涨的趋势，造成了这种局面，惊动了果农。
随着电商销售的普及，关于水果质量问题的投诉也越来越多，一些商家只顾自己的利益，干着以次充好的勾当，实际上是搬起石头砸自己的脚，也会断了后续的销路。
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