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每经记者李卓实习记者陈克远实习编辑王丽娜
曾经的褚橙，伴随着褚老的励志人生以及生鲜电商的发展，打开了互联网销路。而时至今日，橙子已经成为互联网零售企业开辟创新模式与消费新场景的常用利器。
进入11月，又是橙子的成熟时节，而除了一批生鲜电商的老玩家外，如今的橙子却是越来越多电商玩家看中的爆款产品。《每日经济新闻》记者获悉，在刚刚过去的“双11”，本来生活网上的褚橙再次蝉联橙子销量冠*，每日的预售量较去年增长50%。
另外值得注意的是，近日来，母婴电商蜜芽推出了新的自有品牌“每日一品”，主打产品即为赣南脐橙。同时，拼团电商拼多多、社交电商贝店、社区团购美家优享、十荟团等，也分别以橙子作为爆款产品，探索电商扶贫、社交电商的商业模式。
生鲜电商本被誉为“电商的最后一片蓝海”，而相较于其他生鲜，橙子所具备的产量大、易包装、标准可量化等特点，让其具有了更多可以被电商挖掘的价值。究竟一颗橙子蕴含着多大的商业价值？尽管已经有不少电商玩家尝到了甜头，但还有更多玩家才刚刚进场。
品牌塑造的切入口
风靡大江南北的褚橙依旧在热卖，它已经成为农特产品品牌塑造的成功代表。
作为褚橙线上总经销商，在刚刚过去的“双11”，本来生活网上的褚橙销量达吨，橙子单日业绩全网最高，每天预售量较去年增长50%。据本来生活网方面介绍，今年褚橙的预售活动是从10月14日启动，虽较去年整整晚了一周，但销售成绩却远甚去年。
褚橙多年来的持续火爆足以验证，对于生鲜农特产品而言，名气和品牌的重要性。而事实也确实如此，一颗橙子如今已然成为不少电商看中的品牌塑造对象。
《每日经济新闻》记者了解到，在日前举办的赣南脐橙网络博览会上，母婴电商蜜芽打造的自有品牌“原味一品”首次对外亮相，而主推的爆款产品即为赣南脐橙。
据蜜芽方面介绍，目前，蜜芽旗下共有6大自有品牌，覆盖母婴用品、家居生活、水果生鲜、营养食品、护理用品和保健品，而原味一品正是其中的水果生鲜品牌。而之所以选择橙子作为自有生鲜品牌的首款主推商品，蜜芽方面称，原味一品的模式是通过“直采＋基地专供”，做到每一箱果实现摘现卖，而这个季节正好是橙子的丰收季，所以选择这个单品。
橙子会被众多电商视为香饽饽，是因为相较于其它生鲜产品，其所具备的标准化特点更有利于体现出电商平台的供应链优势。一位零售从业者告诉《每日经济新闻》记者，虽然当前行业的物流、冷链仓储等基础设施逐渐完善，让人们有了更多的购物选择，但老百姓常吃的水果还是少数，好吃、实惠、有营养的产品才受欢迎。而橙子作为一款应季产品，所以在这个时节会受到更多